Projeto surge para resgatar vasto catálogo de programação dedicada à música e preencher o espaço deixado após encerramento da proposta original
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O início de 2026 marcou o fim de uma era para a cultura pop mundial. No último dia 31 de dezembro, a MTV encerrou oficialmente as transmissões de seus canais musicais, que no início de sua trajetória eram dedicados exclusivamente a videoclipes 24 horas por dia.
Emissoras como MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live saíram do ar em diversos países, incluindo Brasil, Estados Unidos, França e Alemanha. De forma simbólica, o último vídeo exibido no canal americano foi “Video Killed the Radio Star”, do The Buggles — a mesma produção que inaugurou a emissora em 1981.
Embora o canal principal da MTV continue no ar, seu foco há anos reside em reality shows, deixando órfã uma legião de fãs que viam na rede uma curadoria musical única. Foi justamente esse sentimento de nostalgia e “vazio cultural” que motivou a criação do MTV Rewind (wantmymtv.xyz).
Diferente das plataformas de streaming sob demanda, o novo site busca recriar a experiência da televisão linear. Com um acervo que já ultrapassa a marca de 36 mil videoclipes, o portal permite que os usuários naveguem por décadas específicas, simulando a sensação de “sintonizar” um canal e ser surpreendido pela próxima faixa.
A motivação por trás do MTV Rewind
O responsável pelo projeto, um programador e fã da emissora chamado FlexasaurusRex, explicou que a motivação veio da tristeza ao ver a MTV se afastar de suas raízes (via site Igor Miranda).
“A MTV foi uma instituição cultural que mudou a música, a moda e a cultura jovem. Depois, eles pararam de exibir videoclipes e se tornaram um canal de reality shows. Senti uma onda de tristeza quando o anúncio saiu. Nada parecia capaz de preencher aquele vazio. Então, comecei a programar o MTV Rewind.”
O projeto é mantido de forma independente. Seu criador aceita doações do público via plataformas de financiamento coletivo para continuar aprimorando a experiência e expandindo o catálogo.
Fim dos canais musicais
A decisão da Paramount (controladora da MTV) de encerrar os canais musicais reflete uma mudança na indústria, já que os altos custos de produção de clipes e a migração da audiência jovem para redes sociais tornaram o modelo de TV musical menos rentável. Especialistas apontam que a MTV sempre lidou com “subnichos” — fãs de rock, pop, música eletrônica ou rap que se relacionavam com pedaços específicos da programação.
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